Tahun 2019, Belanja Iklan TV Otomotif Alami Penurunan

  • Whatsapp

image_41864_NexII-Cross-Desktop-1Kabar mengejutkan datang dari bisnis otomotif nasional beberapa waktu lalu. Secara resmi, General Motors (GM) Indonesia yang memegang bisnis merek Chevrolet di Indonesia mengumumkan akan menghentikan penjualan Chevrolet mulai Maret 2020, dan hanya bisnis di layanan purnajual dan pengadaan suku cadang. Sedangkan Nissan Motor Indonesia mengumumkan bahwa Datsun akan berhenti produksi pada Januari 2020. Meski demikian, Nissan masih akan terus memproduksi produk bisnis lainnya, seperti Livina, Grand Livina, X-Trail,  New X-Trail, Serena, Terra dan lain-lain.
Ketatnya persaingan di industri otomotif turut menjadi salah satu penyebab penghentian penjualan Chevrolet dan juga berhentinya produksi Datsun. Di sisi lain, penjualan mobil tahun ini belum terlihat lebih baik dibandingkan tahun 2018. Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) juga telah merevisi target penjualan mobil hingga akhir 2019 menjadi 1 juta unit, dari sebelumnya target 1,1 juta unit.
Revisi target ini justru lebih rendah dibandingkan pencapaian penjualan mobil secara nasional pada tahun 2017 dan 2018. Data Gaikindo sebagaimana dilansir sejumlah media, Penjualan mobil secara nasional tahun 2018 berhasil mencapai 1.151.413 unit, atau kenaikan sekitar 7% melewati penjualan 2017 sebanyak 1.079.886 unit.
Mencermati perkembangan yang telah dikemukakan di atas, Riset iklan televisi Adstensity mencoba menelusuri seberapa banyak belanja iklan televisi yang telah dikeluarkan oleh para pebisnis kendaraan roda empat dan juga roda dua. Berikut ini hasilnya.
image_41862_1

  1. A) Belanja Iklan TV Produk Mobil

Data pertumbuhan belanja Iklan televisi year on year periode Januari – Oktober 2017 hingga Januari – Oktober 2019 tercatat sebagai berikut:
–   Periode Januari – Oktober 2017 mencapai Rp 625,45 miliar dengan jumlah 24.579 iklan.
–  Periode Januari – Oktober 2018 meningkat signifikan sebesar 50,87% dari periode sama 2017 dengan mencapai Rp 943,62 miliar. Sedangkan jumlah iklan naik 22,60% menjadi 30.135 iklan.
– Periode Januari – Oktober 2019, belanja iklan tv produk mobil mengalami penurunan cukup besar, yakni 38,07% dari periode sama 2018 Rp 943,62 miliar menjadi  Rp 584,37 miliar. Sedangkan jumlah iklan juga turun 41,74% dari 30.135 iklan menjadi 17.558 iklan.
Dari pemaparan di atas ternyata belanja iklan televisi produk mobil tahun berjalan ini mengalami penurunan cukup besar bila dibandingkan dengan besarnya antusiasme pada tahun 2018.
image_41863_2-1
 
 

  1. Belanja Iklan TV Produk Sepeda Motor

Khusus sepeda motor, pertumbuhan belanja iklan televisi year on year periode Januari – Oktober 2017 hingga Januari – Oktober 2019 tercatat sebagai berikut:
–  Periode Januari – Oktober 2017 mencapai Rp 522,11 miliar dengan jumlah iklan sebesar 19.029 iklan.
–  Periode Januari – Oktober 2018 naik 4,40% dari periode sama tahun sebelumnya dengan mencapai Rp 545,11 miliar. Meski demikian, jumlah iklan turun 16,33% menjadi 15.922 iklan.
–  Periode Januari – Oktober 2019  mencapai Rp 470,41 miliar atau turun 13,70% dari periode sama 2018 yang capai Rp 545,11 miliar. Sedangkan jumlah iklan mencapai 15.114 iklan atau turun 5,07% dibandingkan dengan periode sama tahun 2018 yang mencapai 15.922 iklan.
Berdasarkan uraian di atas, belanja iklan tv produk sepeda motor tahun 2019 berjalan ini juga mengalami penurunan baik secara nominal belanja maupun jumlah iklan dibandingkan periode sama 2017 dan 2018.

  1. Top 5 Merek Mobil Belanja Iklan TV Terbanyak Januari-Oktober 2019

Periode Januari – Oktober 2019, brand Mitsubishi Xpander mengeluarkan belanja iklan terbesar mencapai Rp 113,67 miliar. Selanjutnya diikuti oleh All New Nissan Livina dengan belanja iklan Rp 105,80 miliar. Posisi ke-3 ada Wuling Almaz dengan total belanja iklan Rp 73,84 miliar. Posisi keempat Daihatsu Grand New Xenia dengan belanja iklan Rp 61,27 miliar. Ranking ke-5, All New Suzuki Ertiga dengan belanja iklan Rp39,59 miliar.

  1. Top 5 Merek Iklan Sepeda Motor Terbanyak Januari-Oktober 2019

Periode Januari – Oktober 2019 brand paling besar berbelanja iklan di televisi adalah Yamaha Rp152,58 miliar dan diikuti oleh Honda Genio dengan belanja iklan Rp 87,44 miliar. Posisi ke-3 ada Suzuki dengan belanja iklan Rp 58,39 miliar. Posisi keempat ada Honda ADV 150 dengan belanja iklan Rp 57.05 miliar. Sedangkan posisi ke-5 adalah Honda Vario dengan total belanja iklan Rp 39,12 miliar.