Toyota, Suzuki dan Mitsubishi, Siapa yang Paling Viral di Tahun 2018

  • Whatsapp

image_37743_pieeTahun 2018 menjadi tahun yang cukup meriah bagi dunia otomotif Indonesia. Berbagai agenda bertema otomotif dinilai cukup sukses menarik perhatian banyak kalangan. Sejumlah brand otomotif saling bersaing di berbagai acara pameran yang rutin diselenggarakan di Indonesia. Mulai dari pameran otomotif tahunan berskala internasional, yaitu Indonesia International Motor Show (IIMS) yang diselenggarakan pada  19 – 29 April 2018 dan juga acara Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2018 digelar pada 2-12 Agustus 2018. Lalu, bagaimana monitoring tren pemberitaan mengenai brand-brand otomotif sepanjang tahun 2018?
Hasil monitoring pemberitaan media massa oleh Tim Binokular Media Utama pada pendataan pemberitaan dilakukan mencakup 248 media cetak, 404 media online, dan juga 24 stasiun TV dan radio menunjukkan bahwa total penyebutan brand otomotif sepanjang periode tahun 2018 adalah sebanyak 157.408 kali dari 22 brand yang termonitor.
image_37744_pieeeeeeee
Brand yang paling mendominasi pemberitaan selama tahun 2018 adalah Toyota dengan jumlah penyebutan dalam berita sebanyak 36.106 kali atau mencapai 22,94% dari penyebutan brand secara keseluruhan di sejumlah media massa. Brand Suzuki menempati posisi ke-2 dengan jumlah penyebutan 22.725 kali (14,44%). Posisi ke-3 yaitu Mitsubishi dengan 18.855 kali penyebutan (11,98%).
Selanjutnya, Posisi ke-4 hingga ke-6 secara berurutan yaitu Honda (Mobil) dengan 16.641 kali (10,57%), Daihatsu disebut 13.504 kali (8,58%) dan Nissan disebut 10.579 kali (6,72%). Sedangkan untuk urutan ke-7 hingga ke-22 terdiri dari brand-brand yang disebut kurang dari enam ribu kali atau kurang dari 4,00% dari total penyebutan brand otomotif selama periode tahun 2018. Di antaranya, yakni pada posisi ke-7 hingga ke-10 yaitu BMW dengan 5.456 kali penyebutan (3,47%), Datsun disebut 4.341 kali (2,76%), Wuling disebut 4.084 kali (2,59%) dan Mercedes Benz yang disebut 3.919 kali (2,49%).
Lalu, posisi ke-11 hingga ke-15 ditempati oleh Isuzu yang disebut 2.792 kali (1,77%), Hyundai disebut 2.531 kali (1,61%), Mazda disebut 2.530 kali (1,61%), Ford disebut 2.124 kali (1,35%) dan DFSK disebut 2.059 kali (1,31%). Selanjutnya posisi ke-16 hingga ke-22 secara berurutan, yaitu brand KIA yang disebut 1.733 kali (1,10%), Audi disebut 1.721 kali (1,09%), Volkswagen/VW disebut 1.662 kali (1,06%), Renault disebut 1.617 kali (1,03%), Chevrolet disebut 1.611 kali (1,02%), Peugeot disebut 553 kali (0,35%) dan Mini disebut 265 kali (0,17%).
Persaingan Pemberitaan Mobil MPV
Catatan khusus dari kami, persaingan di kelas low MPV sangat ketat sepanjang 2018. Terlebih, segmen itu tak cuma diramaikan Avanza-Xenia, melainkan hadir juga pendatang baru. Pasar otomotif Tanah Air kehadiran pendatang baru di segmen low MPV. Mereka adalah Mitsubishi Xpander. Praktis, kehadiran mobil baru di kelas low MPV tersebut memberi warna baru. Terlebih, persaingan di segmen itu pun semakin ketat.
Berdasarkan hasil monitoring Binokular, untuk pemberitaan media massa kategori brand mobil MPV Menengah Ke Bawah selama periode tahun 2018 didominasi oleh Avanza yang disebut sebanyak 7.682 kali, selisih tipis dengan Ertiga yang disebut 7.601 kali dan Xpander yang disebut 7.588 kali. Di posisi ke-4 yaitu Xenia yang disebut 3.404 kali, Mobilio disebut 2.069 kali dan Livina disebut 906 kali.
Jonfis Fandy (HPM), Narasumber Otomotif yang Paling Banyak Dikutip Media
Narasumber yang pernyataannya paling banyak dipublikasikan di berita otomotif oleh media selama tahun 2018 adalah Jonfis Fandy (Marketing and Aftersales Service Director of PT Honda Prospect Motor (HPM)) dengan total 2.498 kutipan. Posisi ke-2 yaitu Fransiscus Soerjopranoto (Executive General Manager PT Toyota Astra Motor (TAM)) dengan 2.213 kutipan. Disusul oleh Amelia Tjandra (Marketing Director PT Astra Daihatsu Motor (ADM)) dengan 2.178 kutipan ada di posisi ke-3. Selanjutnya pada posisi ke-4, yaitu Henry Tanoto (Vice President Director of PT Toyota Astra Motor (TAM)) dengan 1.091 kutipan.
image_37745_pieeeee
Irwan Kuncoro (Director of Sales & Marketing PT Mitsubishi Motors Krama Yudha Sales Indonesia (MMKSI)) berada di posisi ke-5 dengan 954 kutipan. Pada posisi ke-6 yaitu Airlangga Hartarto (Menteri Perindustrian) dengan 854 kutipan, kemudian posisi ke-7 yaitu Eiichi Koito (Mantan Presiden Direktur  PT Nissan  Motor  Indonesia) dengan 757 kutipan. Posisi ke-8 hingga ke-10 yaitu Setiawan Surya (Deputy Managing Director PT Suzuki Indomobil Sales) dengan 651 kutipan, selanjutnya Presiden Joko Widodo dengan 609 kutipan, dan Osamu Masuko (Chief Executive Mitsubishi Motors) dengan total 535 kutipan.